الريلز هذا العام تسيطر على أرقام انستجرام

بالأمس لفتني مقال جميل على موقع تيك كرانش المتخصص بأخبار التقنية والتكنولوجيا بتغطية متزامنة مع إعلان السيد مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة “ميتا” عن تحقيقها مايتجاوز الـ 7.46 مليار دولار خلال الربع الأول من 2022 بعدد مستخدمين فاق التوقعات والتطلعات.

المحتويات التي اخترت مشاركتها معكم هي عن فيديوهات الريلز وكيف أنها تستهلك 20% من وقت زيارة المستخدمين للمنصة تماما مثل ما مقاطع الفيديو تمثل 50٪ من الوقت الذي يقضيه الفيسبوكيّين على صفحاتهم. 

في حال لم تكن أنشأت بعد أول فيديو قصير من نمط الريلز فهذه التدوينة لك وكرما تابع قراءتها للآخر وأيضا في حال كنت تريد أن تتأكد من قيمة هذا النوع من الفيديوهات على المدى البعيد ضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك، علما بأن أداءها أيضا على فيسبوك لا يقل روعة.

ذكر مارك زوكربيرج في المؤتمر، أن منتج الفيديو القصير بالوقت الحالي لا يحقق الدخل كما تفعل الـ Stories في انستجرام وفيسبوك لكنهم في ميتا متفائلين بشأن تحسين ذلك في المستقبل. 

ومثل ما أن تجربة القصص لم تكن في البداية تحقق الدخل – يتابع زوكربيرج –  وحتى منشورات المنصة الرئيسية لكنها تحسنت بمرور الوقت. 

تتوقع ميتا بلاتفورمز أن ترى تجربة مماثلة مع تحقيق الدخل من ميزة الريلز بشكل مذهل، لكن الموضوع سيستغرق بعض السنوات وأن الشركة لا تزال في الأيام الأولى للإعلانات في الريلز.

وهم يشعرون بالسعادة العامرة عندما يرون أن القدرة على التوصية بدقة إلى محتوى من عالم الميتافيرس قد تكون شخصيا غير متابع أو متتبع له لكنه يصلك ويفتح بشكل مباشر قدرا كبيرا من مقاطع الفيديو والمشاركات الشيقة والمفيدة التي قد تفوتك لولا ذلك. 

“الذكاء الاصطناعي الذي نقوم ببنائه ليس مجرد نظام توصية للفيديو القصير أو الريلز، ولكنه مستكشف يمكنه أن يعرض لك كل المحتوى المثير للاهتمام والذي قام بمشاركته مستخدمون آخرون على المنصة”.

مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة META

تعرفون أن التوصية القوية لخوارزمية التيكتوك أحد أهم أسباب شعبيتها الكبيرة، وهذا هو السبب الذي دفع شركة “ميتا” على تحسين خوارزميات التوصيات الخاصة بها لجعل الأشخاص يتفاعلون مع الريلز بشكل كبير، وبالتالي، يكونون أكثر اتساقا للتنافس مع منصة تيكتوك.

تأتي توصيات “ميتا” على الريلز لتحقيق الدخل بعد يوم من كشف جوجل عن إطلاق اختبار الإعلانات في اليوتيوب شورتس. كما أعلن سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، أن يوتيوب شورتس المماثلة لفيديوهات تيكتوك كذلك، تحقق 30 مليار مشاهدة يوميا، وهو ما تضاعف أربع مرات عن العام الماضي.

تُعد جهود مقاطع الفيديو القصيرة من “ميتا” و اليوتيوب بمثابة تقاطع سريع مع نجاح TikTok، الذي أثبت بالأرقام أنه أحد منصات الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في العالم، وفقا للإحصائيات الحديثة. 

كرست شركة “ميتا” العديد من الجهود في الأشهر الماضية لتحسين الريلز وتبنت إلى حد كبير المزيد من تجارب تيكتوك المميزة، بما في ذلك أداة تشبه Duet تسمى Remix، توفر طريقة لتسجيل الريلز الخاصة بك إلى جانب مقطع فيديو من مستخدم آخر في إطار التنافس المستمر مع تيكتوك على الرغم من الاختلاف الجوهري بينهما في أن الأولى تمثل الفيديوهات الرئيسية على منصة بكاملها بينما الريلز ميزة داخل نظام انستجرام البيئي.